Как одним из главных образов Нового года стала новогодняя реклама Coca-Cola.

Первая новогодняя реклама Coca-Cola появилась в 1920-м

Изначально рекламировать продукт в праздники решились из-за того, что потребитель воспринимал напиток исключительно как летний, что приводило к спадам продаж зимой.

Первым слоганом рождественской кампании Coca-Cola была фраза: «У жажды нет сезона».

Легендарный постер с Санта-Клаусом был создан в 1931 году. Художник Хэддон Сандблом нашел настолько удачный образ, что его рисунки использовались в рождественской рекламе Coca-Cola вплоть до 1964-го. А добродушный, краснощёкий Санта стал не только символом компании, но и олицетворением Рождества во всем мире.

Кстати, о «духе Рождества». У него тоже есть автор. Чарльз Диккенс – писатель, который придумал Рождество.

Первое известное упоминание «духов Рождества» связано с повестью Чарльза Диккенса «Рождественская песнь в прозе» (1843). В этом произведении описаны три духа: Дух Прошлого Рождества, Дух Настоящего Рождества и Дух Будущего Рождества. Персонажи олицетворяют ключевые элементы человеческой памяти, сострадания и страха перед будущим, помогая главному герою, Скруджу, пересмотреть свою жизнь и ценности.

Но вернемся к Coca-Cola

1995 год. Появление культовых грузовиков Coca-Cola с мерцающими огнями стало новым этапом в новогоднем маркетинге. Концепт разработало агентство W.B. Doner, и эта реклама быстро завоевала популярность, став синонимом приближения праздника.

Видеоролик Coca-Cola

В Coca-Cola не ожидали, что рекламная кампания станет культовой — просто хотели напомнить о себе в очередное Рождество.

Однако идея новогоднего каравана стала эталоном рекламы.

Во многом на впечатление от ролика повлияло нереальное количество света — за него отвечала компания Light and Magic, которая работала над созданием серий фильмов «Звездные войны».

Рекламу снимали в заснеженном Ванкувере с использованием трех грузовиков и актерского состава из 40 человек, но благодаря компьютерной графике несколько фур превратились в бесконечную вереницу, на каждой из которых было более 30 тысяч лампочек (спасибо Light and Magic).

Видеоролик Coca-Cola показали более чем в 100 странах.

В 1997 год компания начала использовать слоган «Праздник к нам приходит» в музыкальных рекламных роликах.

Он до сих пор остаётся одним из самых узнаваемых элементов рождественской кампании Coca-Cola.

В 2005 году Coca-Cola решила поменять концепцию и выпустила новогодний ролик под названием The greatest gift, но зрители не приняли рекламу и обратились к бренду с просьбой вернуть любимый ролик с красными грузовиками.

В 2020 году новую вариацию на тему снял известный режиссер Тайка Вайтити.

Coca-Cola продолжает развивать свои новогодние кампании, добавляя элементы цифрового маркетинга, социальные инициативы и персонализацию. Однако неизменной остаётся тема тепла, единства и магии праздника.

Благодаря сочетанию яркого визуального действа, запоминающихся образов, эмоциональных слоганов и более чем столетней истории рекламы, Coca-Cola стала символом Рождества и Нового года.